AI生成コンテンツには、どう表示（ラベル付け）すればよい？

明示標識と暗示標識

中国の「人工知能生成合成コンテンツ標識弁法」は、2つの種類を明確に定義しており、この区分は世界のどこでも役に立ちます。明示標識は、コンテンツやインターフェースに加えられ、人がはっきり知覚できる文字、音声、図形で示されるものです。暗示標識は、技術的な手段でファイルのデータに加えられ、人が気づきにくいものです。

どちらか一方だけでは足りません。目に見えるラベルは視聴者に知らせ、機械可読のラベルはプラットフォームが自動で独自の通知を付けられるようにします。両方を使い、編集しても保持するのが望ましい運用です。

中国：人工知能生成合成コンテンツ標識弁法

中国の国家インターネット情報弁公室は、工業情報化部、公安部、国家ラジオ・テレビ総局とともに、2025年3月にこの弁法を公布しました。施行は2025年9月1日です。アルゴリズム推薦、ディープシンセシス（深層合成）、生成AIサービスに関する中国の既存の規定の対象となっているAIサービスに適用されます。

• 明示標識（第4条）：テキストは冒頭、末尾、または適切な途中の位置、もしくはインターフェース上に通知や記号を付ける。音声には音声または音による合図を付ける。画像は適切な位置に目立つ表示を付ける。動画は冒頭のフレームと再生領域の周辺に目立つ表示を付ける。仮想シーンは開始画面に付ける。ダウンロード、コピー、エクスポートされたファイルも、明示標識を保持しなければならない。
• 暗示標識（第5条）：提供者は、コンテンツの属性、提供者の名称またはコード、コンテンツ番号を含むメタデータを付与する。デジタル透かしは奨励される。
• コンテンツを配信するプラットフォーム（第6条）：メタデータからAI生成と分かる場合は目立つ通知を付ける。メタデータがなくても利用者が申告した場合は、AI生成の可能性があると通知する。どちらもないがプラットフォームが痕跡を検出した場合は、AI生成の疑いありと表示する。プラットフォームは標識機能を提供し、利用者に申告を促さなければならない。
• 標識のない出力（第9条）：提供者が明示標識のないコンテンツを利用者に渡せるのは、利用者が標識の責任を負うことに同意した後に限られ、ログを6か月以上保存しなければならない。
• 利用者（第10条）：AI生成コンテンツを公開する際は、その旨を申告し、プラットフォームの標識機能を使わなければならない。何人も、標識を悪意を持って削除、改変、偽造、隠蔽してはならず、そのためのツールを提供してもならない。

第11条は、標識は関連する法律、行政法規、強制的な国家標準にも適合しなければならないと加えており、提供者は弁法だけでなく技術標準にも従う必要があります。

欧州連合：AI法第50条

EUのAI法（規則（EU）2024/1689）第50条は、透明性の義務を定めています。第113条により、2026年8月2日から適用されます。

• チャットボット（50(1)）：明らかな場合を除き、AIシステムと対話していることを人に知らせなければならない。
• 機械可読なマーキング（50(2)）：合成の音声、画像、動画、テキストを生成するシステムの提供者は、技術的に可能な範囲で、出力が人工的に生成または操作されたものと検出できるよう、機械可読な形式でマークしなければならない。入力を大きくは変えない編集支援は除外される。
• 感情認識と生体分類（50(3)）：利用者（デプロイヤー）は、その対象となる人に知らせなければならない。
• ディープフェイク（50(4)）：画像、音声、動画のディープフェイクを公開するデプロイヤーは、そのコンテンツが人工的に生成または操作されたものであることを開示しなければならない。明らかに芸術的、創作的、風刺的、フィクションの作品については、作品を損なわない形に開示を限定できる。公共の利益に関する事柄を公衆に知らせる目的で公開するAI生成テキストも、人によるレビューを経て、自然人または法人が編集責任を負う場合を除き、開示が必要。

後の改正で追加された第111条(4)の経過規定により、2026年8月2日より前に上市されたシステムの提供者は、第50条(2)への対応を2026年12月2日まで猶予されます。

プラットフォームのルール：YouTube、TikTok、Meta

プラットフォームは、各国の法律に加えて、世界共通の独自ルールを運用しています。執筆時点での大まかな内容は次のとおりです。

YouTube は、明らかに非現実的なコンテンツ、色補正やフィルターなどの軽微な編集、脚本・タイトル・キャプションへのAI支援には開示を求めておらず、開示しただけでは動画の視聴者や収益化が制限されることはない、としています。TikTok は、ラベルを付けても有害または誤解を招くコンテンツが許されるわけではない、としています。

実践：どう表示するか

1. 生成ツールのメタデータを残します。メタデータを保持する形式でAIツールから書き出し、編集ソフトが書き出し時にそれを捨てていないか確認します。
2. トリミングされても残る、目に見えるラベルを付けます。動画では冒頭のフレームに入れ、隅に小さなマークも残します。画像では、キャプションだけでなく画像の中に入れます。
3. 音声のみのコンテンツは、冒頭で伝えます。例：「この音声はAIで生成されました。」
4. アップロード時に、ファイルにすでにメタデータがあっても、プラットフォームのAI開示設定をオンにします。
5. 「AIで作成」や「AI生成動画」のような平易な一文をキャプションに書き、どのアプリでも視聴者の目に入るようにします。
6. 公開した作品ごとに、ツール、プロンプト、元ファイルの記録を残します。

プライバシー保護のツールには注意が必要です。たとえば cv.cm の exif ツールでExifやGPSのデータを削除すれば、自分で撮った写真の位置情報は守れますが、同じ操作はAIファイルのメタデータのラベルも消してしまいます。AI生成コンテンツは、共有する前に目に見えるラベルを付け、法律やプラットフォームが求めるラベルは削除しないでください。

よくある間違い

• 投稿の本文だけに表示すること。再投稿やダウンロードされると、キャプションは失われます。
• プラットフォームのボタンやトリミングで消えてしまう画面の端に、小さなラベルを置くこと。
• AI動画を変換したり画面録画したりしてメタデータが消えたのに、目に見えるラベルなしで公開すること。
• アニメ調なら、どこでもラベルは不要だと考えること。欧米のプラットフォームはリアルなコンテンツを中心にしていますが、中国の弁法はAI生成コンテンツ全般が対象です。
• 責任を逃れるために、実写映像をAIと表示すること。中国の弁法は、不適切なラベルを使って他人の権利を害することを禁じており、ラベルを付けたからといって誤解を招くコンテンツが許されるわけではありません。