AI · 版权与安全
AI生成内容应该怎样正确标识？
简短回答
要用两种标识。显式标识是看得见或听得到的提示，例如图片或视频上的“AI生成”字样；隐式标识是文件里机器可读的数据，例如元数据。中国自 2025 年 9 月 1 日起要求AI服务提供这两种标识，欧盟《人工智能法》自 2026 年 8 月 2 日起增加类似义务，YouTube、TikTok 和 Meta 要求创作者披露逼真的AI内容。
显式标识与隐式标识
中国《人工智能生成合成内容标识办法》清楚地定义了这两种类型，这种划分在各地都适用。显式标识是在生成合成内容或交互场景界面中添加的，以文字、声音、图形等方式呈现、能让用户明显感知到的提示标识。隐式标识则是采取技术措施在生成合成内容文件数据中添加的、不易被用户明显感知到的标识。
| 类型 | 示例 | 谁来读取 | 弱点 |
|---|---|---|---|
| 显式 | 角落里的“AI生成”文字、语音提示、帖子旁的平台标签 | 人 | 可能被裁掉、遮住或剪掉 |
| 隐式：元数据 | 文件中声明内容为AI生成的字段，加上提供者信息和编号 | 软件和平台 | 文件重新编码、截图或清除元数据后会丢失 |
| 隐式：水印 | 像素或音频内部的不可见信号 | 检测软件 | 经过大幅编辑或压缩后可能减弱 |
单靠任何一种都不够。可见的标识告诉观众；机器可读的标识让平台自动添加它们自己的提示。好的做法是两者都用，并且在编辑时保持完整。
中国：《人工智能生成合成内容标识办法》
国家互联网信息办公室会同工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局，于 2025 年 3 月发布了该办法，自 2025 年 9 月 1 日起施行。它适用于已经受中国算法推荐、深度合成和生成式人工智能服务规定约束的AI服务。
- 显式标识（第四条）：文本在开头、结尾或中间适当位置，或者在交互界面中加注提示；音频用语音提示或音频节奏等方式；图片在适当位置添加显著的提示标识；视频在起始画面和视频周边适当位置添加显著提示；虚拟场景在起始画面添加。下载、复制、导出的文件必须保留显式标识。
- 隐式标识（第五条）：提供者在文件元数据中添加内容属性信息、服务提供者名称或编码、内容编号等。鼓励添加数字水印。
- 传播平台（第六条）：元数据显示内容为AI生成的，平台加注显著提示；没有元数据但用户声明的，加注“可能为生成合成”的提示；两者都没有、但平台检测到痕迹的，标注“疑似生成合成”。平台还须提供标识功能并提醒用户声明。
- 未加标识的输出（第九条）：用户申请不带显式标识的内容时，提供者须在用户协议中明确标识的责任和使用要求，并留存相关日志不少于六个月。
- 用户（第十条）：发布AI生成内容时，必须主动声明，并使用平台提供的标识功能。任何组织和个人不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿标识，不得为他人实施上述行为提供工具或服务。
第十一条还规定，标识还应当符合法律、行政法规和强制性国家标准的要求，所以提供者除了办法本身，还要遵守相应的技术标准。
欧盟：《人工智能法》第 50 条
欧盟《人工智能法》（第 (EU) 2024/1689 号条例）第 50 条规定了透明度义务。根据第 113 条，该条自 2026 年 8 月 2 日起适用。
- 聊天机器人（第 50(1) 款）：必须告知人们他们正在与AI系统交互，除非这一点显而易见。
- 机器可读标记（第 50(2) 款）：生成合成音频、图像、视频或文本的系统的提供者，必须在技术可行的范围内，以机器可读的格式标记输出，使其能被检测为人工生成或操纵的内容。不实质改变输入的辅助编辑不在此列。
- 情绪识别与生物特征分类（第 50(3) 款）：部署者必须告知被识别的人。
- 深度伪造（第 50(4) 款）：发布图像、音频或视频深度伪造的部署者，必须披露该内容是人工生成或操纵的。对于明显具有艺术、创意、讽刺或虚构性质的作品，披露可以限定在不妨碍作品展示或欣赏的方式。为向公众通报公共利益事项而发布的AI生成文本也必须披露，除非经过人工审核且有自然人或组织对其承担编辑责任。
后来的修订在第 111(4) 条中增加了过渡性规定：对于在 2026 年 8 月 2 日之前已投放市场的系统，其提供者可以到 2026 年 12 月 2 日再满足第 50(2) 款的要求。
平台规则：YouTube、TikTok 和 Meta
平台在各地法律之外，还在全球范围内适用自己的规则。撰写时的概况如下：
| 平台 | 创作者必须披露什么 | 自动标签 |
|---|---|---|
| YouTube | 用AI制作或篡改的逼真内容：真人说了或做了他没说没做的事、被篡改的真实事件或地点的画面、从未发生过的逼真场景，以及作为主要看点的AI音乐 | YouTube 可能自行添加标签；反复不披露可能受到处罚 |
| TikTok | 显示逼真场景或人物的AI生成或大幅编辑的内容 | 用 TikTok AI 特效制作的内容，以及带有 C2PA 内容凭证的内容，可能被自动加标签 |
| Meta（Facebook、Instagram、Threads） | 用AI创作或篡改的照片级真实视频和逼真音频；图片不要求自行标注 | 用 Meta AI 工具制作的内容，或通过行业标准信号检测到的内容，可能被加上“AI 信息”标签 |
YouTube 对明显不真实的内容、色彩校正或滤镜等细微编辑，以及用AI辅助写脚本、标题和字幕，不要求披露，并表示仅仅披露并不会限制视频的受众或变现。TikTok 则表示，加标签并不会让有害或误导性的内容变得可以接受。
实际怎么标识
- 保留生成工具写入的元数据。从AI工具导出时选用保留元数据的格式，并检查你的剪辑软件导出时没有丢弃它。
- 加一个裁剪不掉的可见标识。视频放在起始画面，并保留角落的小标；图片把标识放进画面内，而不是只写在文案里。
- 纯音频内容在开头说明，例如：“本音频由AI生成。”
- 上传时打开平台的AI披露设置，即使文件已带有元数据。
- 写一句朴素的文案，如“AI生成”或“AI生成视频”，让观众在每个应用里都能看到。
- 为每件发布的作品保留所用工具、提示词和源文件的记录。
使用隐私工具要小心。清除 EXIF 和 GPS 数据（例如用 cv.cm 的 exif 工具）可以保护你自己拍摄的照片中的位置信息，但同样的操作也会清除AI文件里的元数据标识。对于AI生成的内容，分享之前先加上可见标识，不要去掉法律或平台要求保留的标识。
常见错误
- 只在帖子文字里标识。文件被转发或下载后，文案就丢了。
- 把很小的标识放在最边缘，被平台按钮盖住或被裁掉。
- 转码或录屏AI视频，导致元数据丢失，又在没有可见标识的情况下发布。
- 以为卡通风格在任何地方都不用标识。西方平台关注逼真内容，但中国的办法适用于AI生成内容的整体。
- 把真实素材标成AI来逃避责任。中国的办法禁止以不当标识损害他人权益，而标识也不会让误导性内容变得可以接受。
常见问题
在 Instagram 上发AI生成的图片必须标注吗？
Meta 表示，可能要求对照片级真实的视频和逼真的音频加标签，但不要求图片。当它的系统检测到AI信号时，仍可能给图片加上“AI 信息”标签。
在 YouTube 上不标注AI内容会怎样？
YouTube 可能自行加标签。反复不披露的创作者可能面临处罚，例如内容被删除，或被暂停参加 YouTube 合作伙伴计划。
用AI写脚本或字幕需要标注吗？
在 YouTube 上不需要：脚本、标题、缩略图和字幕等制作辅助不必披露。其他平台和法律关注的是生成的媒体本身。
水印等同于AI标识吗？
可见的水印，如果明确写着内容为AI生成，可以作为显式标识。不可见水印属于隐式标识，软件能检测到，人眼看不到。
我自己生成的内容，可以去掉AI水印吗？
在中国，规定禁止恶意删除、篡改或隐匿应当保留的标识。在其他地方，工具条款和平台规则也可能禁止。发布时请保留标识。